Comunicar com alma

Ainda não o tinha dito por aqui, mas trabalho em marketing e comunicação. Mais concretamente em marketing e comunicação para crianças e jovens. E adoro o que faço! Nas últimas duas décadas assisti bem de perto às profundas mudanças das gerações mais novas, com destaque para a chegada do digital na sua relação com os outros e com o mundo. Uma verdadeira revolução.

E ao longo dos anos tive a possibilidade de gerir marcas e estar envolvida em projetos em que houve espaço para alinhar os meus valores, aquilo em que acredito, aquilo que pratico, com os objetivos do negócio. Elevar o trabalho diário a oportunidades de deixar uma marca positiva nas gerações futuras e, simultaneamente, dar sentido ao papel que as marcas podem ter na vida dos consumidores - não apenas focado na satisfação funcional de uma necessidade, mas contribuindo para a sua felicidade e do meio que o rodeia.

O Natal é a época do ano mais desafiante, na minha opinião. Todas as marcas querem conquistar o seu espaço na atenção do consumidor - cada vez mais diminuta, pelo excesso de estímulos. "Compra!", "Experimenta!", "Leva-me!", "O melhor!", "A pensar em ti!"... este modo imperativo facilmente engole a verdadeira essência desta altura do ano. E as marcas perceberam isso mesmo, pelo que nos presenteiam todos os anos com campanhas que exploram sentimentos, temas e momentos da vida do consumidor. Filmes, cartazes e animações que dignificam os produtos e serviços que anunciam e que lhes dão 'alma', dão sentido. E já é tradição começar a deixar entrar o espírito natalício com uma boa dose de anúncios - e este ano não é exceção.

Sem qualquer ordem de preferência, deixo o meu top 6 8 de campanhas de 2018 que - para além de me deixarem com inveja pela genialidade da ideia - fazem com que o coração se prepare para receber o Natal de braços abertos.

1. #EltonJohnLewis 🎹

2. La danse de papa

3. Love is a gift

4. Tem gesto que não só fala, canta

5. ¿Cuánto crees que sabes de tu familia?

6. De que tamanho é o seu coração?

7. The Big Night

8. Comparte tu don

[Ou muito me engano ou até 25 de dezembro ainda vou acrescentar mais uns quantos anúncios a esta lista]

Não sei andar de bicicleta 🚲